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服裝業形勢嚴峻 轉型升級是唯一出路  
來源：全球紡織網 2011-11-21 10:53:49  
 

海關總署公布的數據顯示，9月份我國紡織品服裝出口229.81億美元，環比下降9.7%，其中，紡織品出口79.48億美元，環比下降5%；服裝及其附件出口150.33億美元，環比下降12%。

美國、日本、歐盟是我國紡織品服裝的主要出口地。在剛剛落幕的第110屆廣交會上，歐美客戶銳減，與會的中小企業訂單縮水，本屆廣交會也從另一個角度凸顯了外貿形勢的嚴峻。

同時，國內消費方面也沒有出現超預期的利好局面，整體需求有減緩跡象。9月份全國百家重點大型零售企業各類服裝零售量同比下降1.98%，近幾個月以來同比首次出現下滑。

在日前中國服裝協會主辦的首屆中國服裝大會上，中國紡織工業協會會長、中國服裝協會會長杜鈺洲指出，中國服裝行業由“大”變“強”的目標已經走過10年，為應對新的形勢變化，加快產業轉型升級，建立現代產業鏈集成創新體系已刻不容緩。

形勢或比2008年還嚴峻

“今年面對的形勢可能比2008年金融危機的時候還要困難。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬在會上指出，今年行業的發展面臨非常多的困難和問題，整體國際市場需求一直不振，人民幣持續在升值，國內勞動力等生產要素的成本也在不斷上漲，原材料價格大幅波動；國內貨幣政策對于企業的信貸資源造成了緊缺；通脹也對消費產生了很大抑制。

“盡管面對這樣復雜的環境，面對這么多的問題，但是行業總體上還是取得了比較良好的發展。”陳大鵬說。

據工信部10月28日發布的數據顯示，1～9月，我國規模以上紡織企業累計實現工業總產值39558億元，同比增長29.0%，增速較上半年回落1.0個百分點。其中，服裝產量183億件，同比增長9.5%，增速較上半年回落3個百分點。1～8月，服裝行業累計實現利潤410億元，同比增長41.4%，較全行業平均水平高出5個百分點。

在生產平穩增長的同時，內需和出口也保持較快增長，增速同比穩步提升。工信部數據顯示，1～9月，服裝鞋帽針紡織品類限額以上零售額5450億元，同比增長24.8%，增速同比提高0.8個百分點。紡織品服裝出口1861億美元，同比增長24.3%，增速同比提高1.1個百分點。其中，服裝出口1152億美元，同比增長23.3%，增速同比提高4.3個百分點。

陳大鵬指出，從數據可以看出，服裝行業發展的主流是良好的，而且這些數據表明了服裝行業的一些良性的變化，同時很多中小企業，尤其是出口型的中小企業面臨著很大的困難，甚至是生存的困境。但是總體來說，因為服裝行業是市場化程度非常高的行業，面對環境的變化和困難，行業上下以市場為動力，加快了轉型升級的步伐，服裝企業不斷通過探索和創新去尋求發展，整個行業呈現出區域布局調整加快、產品結構進一步優化、品牌運作水平不斷提高的態勢。

“服裝行業在科技進步、設計研發、商業模式、資本運作、資源整合、國際合作等各個方面，都在不斷地深入創新，而且取得了很多成效。并且行業的整體發展和行業的價值觀，都是朝著更為科學的方向發展。”陳大鵬說。 

轉型升級是唯一出路

進入2011年以來，由于成本的遞增趨勢明顯，宏觀政策調整、國際需求疲弱、國內需求受通脹制約等一系列原因，紡織服裝行業面臨更多的挑戰。企業普遍認知，目前諸多因素正影響著企業的訂單成交量和盈利能力，只有具有較大規模、產品附加值高、技術實力強的企業，才有可能在變局中取勝，贏得更多市場份額。轉型升級成為企業尋求未來出路的主旋律。

“2011年也是國家‘十一五’和‘十二五’的交接之年，實際上已成為我國服裝行業發展的一個具有標志性的分水嶺，行業全面進入到轉型升級的新的發展時期，而這一時期的核心主題或者說唯一出路，就是創新。”陳大鵬說。

在首屆中國服裝大會上，杜鈺洲指出：“中國服裝行業由‘大’變‘強’的目標已經走過10年。2011年是行業發展的新10年的開端，也是走出金融危機陰影、應對新的形勢的重要時刻。行業要加快產業轉型升級、建立現代產業鏈集成創新體系建設。”

杜鈺洲說，轉變發展方式最重要的表現就是擴大內需，提高內需對國民經濟增長的貢獻率。這不僅僅是中國經濟發展的需要，而且是當前國際形勢的需要，全行業必須更好地通過內需來實現產業的轉型。內需、全球化、深化改革、技術創新是中國紡織服裝行業快速發展的4個動力，其中內需是中國服裝產業持續快速發展的第一拉動力，今后5年內需仍然是第一動力。企業既要適應需求，又要拉動需求。

他強調，新時期，中國服裝行業要通過融入全球化，提高產業競爭力，提高產業素質；要利用開放的條件改變企業的經營方式；要學會跨國配置資源；要深化開放，加強國際合作。中國在世界上要成為紡織強國，不僅要適應國內的需要，也要適應國際市場的需要。

他說：“實際上中國市場已經國際化了。現在國內的頂級市場還是國外的品牌占主導，但我們已經有一些品牌進入了頂級市場。從行業來講，不能埋怨別人是不是‘崇洋媚外’，把中國品牌‘擠’出來。‘崇洋媚外’的思想是有的，但是總體來看還是消費者決定的。消費者認同外國的品牌，商場就愿意讓外國品牌進來。因此，我們要找到我們自己的弱點。現在，大家都有機會接觸國外的品牌，了解它的營銷、它的理念、它的管理、它的質量，等等，先找內因，而不要考慮外面不正常的東西。”

杜鈺洲特別強調指出，產業升級并不是要排斥紡織服裝產業，而是加快紡織服裝產業提升。現在，政府對作為民生產業、出口競爭優勢產業的紡織服裝行業的支持力度不會改變，紡織服裝出口退稅率不會改變。

產業鏈條還需要更通暢

眾所周知，目前我國可以生產任何品種、任何質量的服裝，我國服裝業的制造能力已經得到全世界認同，但我們還不是品牌強國，尤其是以品牌為核心的全產業鏈創新體系尚未健全，這也是中國服裝業“強國夢想”的必由之路和關鍵環節。

陳大鵬曾多次指出：“未來，決定企業命運的不是傳統意義上的規模，而是企業是否站到新技術體系的基礎上，確實獲得了技術創新價值和自主品牌價值。”

在他看來，創新是中國服裝業轉變發展方式的核心，是改造、提升服裝業，提高國際競爭力，實現國際新定位，滿足國內人民對美好生活更高期望，適應消費升級的必然選擇。“只有抓住創新這個核心，中國服裝業才能改變在全球跨國供應鏈中的低端位置，獲得更高的附加值。” 

“鞏固制造優勢也好，提升比較優勢也罷，最后全都體現在品牌價值上，只有走品牌之路，全面推進品牌化戰略，中國服裝業才能擺脫目前的種種不利因素，最終實現服裝強國夢想。”陳大鵬說。

而要提升行業“軟實力”，提升品牌附加值，就需要一種集創意、研發、設計、制造、管理、營銷、物流、服務以及相關產業的集成創新體系做支撐。

事實上，隨著經濟全球化的到來，企業與企業間的競爭，已經由“產品創新”競爭變為更具系統意識、貫穿全產業鏈條的“集成創新”競爭。如何打造多個產業環節中的創新要素并使之協調貫通，形成一個涵蓋整個行業體系的創新集成鏈條，已成為服裝業的當務之急。

記者注意到，在首屆中國服裝大會上，中國服裝協會舉辦了8個平行會議，主題分別為“資本的力量”、“電商的力量”、“產品的力量”、“整合的力量”、“文化的力量”、“模式的力量”、“跨國的力量”、“科技的力量”。陳大鵬表示，它們都是中國服裝產業鏈集成創新過程中所必須關注和擁有的各種要素，它們在過去的一段時間支撐和推動了中國服裝品牌的成長，在未來也必將繼續成為企業轉型和產業升級的核心力量。

“全面構建產業創新體系，不僅是提高品牌和科技貢獻率的需求，更是我國服裝產業成為強大國際競爭力的文化產業、創意產業、高新技術應用產業，建設科技強國、品牌強國、人才強國和可持續強國的必由之路。”陳大鵬說。